Telegram Ads: продвигаемся там, где WhatsApp не работает

Как бизнесу продвигаться там, где WhatsApp* не работает

Когда речь заходит о рекламе в мессенджерах, у многих компаний возникает естественный вопрос: а где именно можно запускать кампании? WhatsApp*, несмотря на популярность в России и мире, до сих пор не дает инструментов для продвижения внутри платформы. Это сильно ограничивает бизнес: вы можете отвечать клиентам, вести рассылки через официальное API, но полноценной рекламы там нет.

Telegram же идет по другому пути. Здесь уже есть официальная рекламная сеть — Telegram Ads, которая позволяет компаниям не просто повышать узнаваемость, но и привлекать новых клиентов, развивать каналы, ботов и напрямую вести трафик на сайт.

В этой статье разберем, как работает реклама в Telegram, с чего начать бизнесу и какие результаты она может дать.

Почему Telegram стал важной площадкой для бизнеса

Telegram сегодня — это не только «мессенджер для общения», а полноценная экосистема.

• По данным Statista, в 2025 году ежемесячная аудитория Telegram превысила 1 млрд пользователей.

• В России у Telegram доля в мобильном трафике уже больше, чем у WhatsApp*.

• Вовлеченность в каналах Telegram достигает 7–23% просмотров

Для бизнеса это значит одно: аудитория не только есть, но и активно реагирует на контент.

К этому добавляется и законодательный фактор. С середины 2025 года в России действуют новые правила для цифровых коммуникаций: под контроль попали мессенджеры, соцсети, формы подписки, рассылки и хранение клиентских данных.

Использование зарубежных сервисов, включая WhatsApp*, оказалось в зоне риска — из-за отсутствия серверов в России бизнесу сложно гарантировать полное соответствие требованиям.

На этом фоне Telegram стал логичной альтернативой: он не входит в перечень запрещенных, доступен аудитории и позволяет компаниям выстраивать экосистему продаж и поддержки клиентов внутри одной платформы.

Сильные стороны Telegram Ads

1. Быстрая настройка. Без переговоров и долгих согласований.
2. Гибкий таргетинг. Позволяет показывать рекламу только релевантной аудитории.
3. Нативность формата. Объявления выглядят как посты в канале — это снижает барьер восприятия.
4. Мультиформатность. Можно рекламировать канал, сайт, приложение или чат-бота.
5. Аналитика и автоматизация. Через интеграции (например, Radist.Online в связке с CRM) можно отслеживать, как реклама приводит клиентов и заявки.

Какие результаты может дать Telegram Ads

Эффективность рекламы в Telegram подтверждается не только отдельными кейсами, но и статистикой.

• По данным PropellerAds, рекламные кампании в Telegram показали CTR до 18 раз выше, чем в других форматах.

• В кейсе Lamoda конверсия откликов при поиске персонала через Telegram Ads составила 7,54%, при этом компания получила десятки заявок ежемесячно.

• Средний CTR спонсорских сообщений в Telegram — от 0,9% до 2,4%, что выше, чем в Facebook Ads*или баннерной рекламе

Для бизнеса это значит: Telegram Ads не просто «канал на попробовать», а площадка, где можно реально привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Кому особенно подойдет реклама в Telegram

• E-commerce — для продвижения товаров и акций напрямую.
• B2B — для выхода на профессиональные аудитории.
• Сервисы с ботами — активация и вовлечение пользователей.
• Компании с каналами — рост подписчиков и удержание внимания.

Особенно актуально для бизнеса, который работает в России: в отличие от WhatsApp*, где реклама невозможна, Telegram Ads дает понятные инструменты и доступ к аудитории.

Мини-гайд: как запустить рекламу в Telegram

В отличие от «старых» методов через договоренности с администраторами каналов, реклама в Telegram запускается централизованно и прозрачно.

1. Регистрируем рекламный кабинет. Можно через официальный Telegram Ads или через сервисы-партнеры.

2. Пополняем баланс.

3. Выбираем формат:

• короткий текст (до 160 символов),
• изображение или видео с подписью,
• кнопка с призывом к действию («Подписаться», «Перейти на сайт»).

4. Настраиваем таргетинг. Можно сегментировать аудиторию по интересам, языку, географии, подпискам.

5. Определяем цель: рост канала, переходы на сайт, активация чат-бота или повышение узнаваемости.

6. Проходим модерацию. Telegram ограничивает тематики — запрещена реклама азартных игр, финансовых схем, шок-контента и др.

7. Запускаем кампанию. После одобрения объявления появляются в выбранных каналах и чатах.

Сама настройка занимает меньше часа — это ключевое отличие от «ручной» рекламы через владельцев каналов.

Как избежать ошибок

Запуская рекламу в Telegram, компании часто сталкиваются с типичными трудностями:

1. Слишком широкая аудитория → деньги тратятся впустую.

Решение: четко сегментируйте таргетинг.

2. Размытые офферы → пользователи не понимают, зачем кликать.

Решение: формулируйте предложение конкретно и просто.

3. Отсутствие аналитики → реклама не дает пользы, потому что непонятно, что работает.

Решение: интегрируйте аналитику (например, через Radist.Online с CRM).

Итог

Telegram Ads — это рабочий инструмент для бизнеса, особенно там, где другие мессенджеры ограничены в возможностях.

• Запуск прост и быстрый;
• Таргетинг гибкий и точный;
• Аудитория вовлечена и активно реагирует на контент;
• Результаты измеримы и подтверждены практикой.

Если бизнес ищет способ продвигаться в мессенджерах, Telegram сегодня — отличная точка роста. Главное — правильно настроить кампанию, отслеживать аналитику и говорить с клиентом простым и понятным языком.

Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.*