Telegram Ads: продвигаемся там, где WhatsApp не работает
Коротко. Telegram Ads — официальная реклама в Telegram, работает там, где WhatsApp уже под ограничениями (Meta признана экстремистской в РФ). Минимальный бюджет — 250 € (около 25 000 ₽), формат — короткое сообщение до 160 символов, показ в каналах с 1000+ подписчиками. Аудитория: настройка по интересам, каналам, языку. CPM — от 0,15 €. Лучше всего работает для b2b, инфобиза, e-commerce с четким УТП. Радist.Online помогает связать Telegram-бот с amoCRM или Битрикс24 — заявка из рекламы сразу попадает в CRM.
Как бизнесу продвигаться там, где WhatsApp* не работает
Когда речь заходит о рекламе в мессенджерах, у многих компаний возникает естественный вопрос: а где именно можно запускать кампании? WhatsApp*, несмотря на популярность в России и мире, до сих пор не дает инструментов для продвижения внутри платформы. Это сильно ограничивает бизнес: вы можете отвечать клиентам, вести рассылки через официальное API, но полноценной рекламы там нет.
Telegram же идет по другому пути. Здесь уже есть официальная рекламная сеть — Telegram Ads, которая позволяет компаниям не просто повышать узнаваемость, но и привлекать новых клиентов, развивать каналы, ботов и напрямую вести трафик на сайт.
В этой статье разберем, как работает реклама в Telegram, с чего начать бизнесу и какие результаты она может дать.
Почему Telegram стал важной площадкой для бизнеса
Telegram сегодня — это не только «мессенджер для общения», а полноценная экосистема.
-
По данным Statista, в 2025 году ежемесячная аудитория Telegram превысила 1 млрд пользователей.
-
В России у Telegram доля в мобильном трафике уже больше, чем у WhatsApp*.
-
Вовлеченность в каналах Telegram достигает 7–23% просмотров
Для бизнеса это значит одно: аудитория не только есть, но и активно реагирует на контент.
К этому добавляется и законодательный фактор. С середины 2025 года в России действуют новые правила для цифровых коммуникаций: под контроль попали мессенджеры, соцсети, формы подписки, рассылки и хранение клиентских данных.
Использование зарубежных сервисов, включая WhatsApp*, оказалось в зоне риска — из-за отсутствия серверов в России бизнесу сложно гарантировать полное соответствие требованиям.
На этом фоне Telegram стал логичной альтернативой: он не входит в перечень запрещенных, доступен аудитории и позволяет компаниям выстраивать экосистему продаж и поддержки клиентов внутри одной платформы.
Сильные стороны Telegram Ads
- Быстрая настройка. Без переговоров и долгих согласований.
- Гибкий таргетинг. Позволяет показывать рекламу только релевантной аудитории.
- Нативность формата. Объявления выглядят как посты в канале — это снижает барьер восприятия.
- Мультиформатность. Можно рекламировать канал, сайт, приложение или чат-бота.
- Аналитика и автоматизация. Через интеграции (например, Radist.Online в связке с CRM) можно отслеживать, как реклама приводит клиентов и заявки.
Какие результаты может дать Telegram Ads
Эффективность рекламы в Telegram подтверждается не только отдельными кейсами, но и статистикой.
-
По данным PropellerAds, рекламные кампании в Telegram показали CTR до 18 раз выше, чем в других форматах.
-
В кейсе Lamoda конверсия откликов при поиске персонала через Telegram Ads составила 7,54%, при этом компания получила десятки заявок ежемесячно.
-
Средний CTR спонсорских сообщений в Telegram — от 0,9% до 2,4%, что выше, чем в Facebook Ads*или баннерной рекламе
Для бизнеса это значит: Telegram Ads не просто «канал на попробовать», а площадка, где можно реально привлекать клиентов и увеличивать продажи.
Кому особенно подойдет реклама в Telegram
- E-commerce — для продвижения товаров и акций напрямую.
- B2B — для выхода на профессиональные аудитории.
- Сервисы с ботами — активация и вовлечение пользователей.
- Компании с каналами — рост подписчиков и удержание внимания.
Особенно актуально для бизнеса, который работает в России: в отличие от WhatsApp*, где реклама невозможна, Telegram Ads дает понятные инструменты и доступ к аудитории.
Мини-гайд: как запустить рекламу в Telegram
В отличие от «старых» методов через договоренности с администраторами каналов, реклама в Telegram запускается централизованно и прозрачно.
1. Регистрируем рекламный кабинет. Можно через официальный Telegram Ads или через сервисы-партнеры.
2. Пополняем баланс.
3. Выбираем формат:
- короткий текст (до 160 символов),
- изображение или видео с подписью,
- кнопка с призывом к действию («Подписаться», «Перейти на сайт»).
4. Настраиваем таргетинг. Можно сегментировать аудиторию по интересам, языку, географии, подпискам.
5. Определяем цель: рост канала, переходы на сайт, активация чат-бота или повышение узнаваемости.
6. Проходим модерацию. Telegram ограничивает тематики — запрещена реклама азартных игр, финансовых схем, шок-контента и др.
7. Запускаем кампанию. После одобрения объявления появляются в выбранных каналах и чатах.
Сама настройка занимает меньше часа — это ключевое отличие от «ручной» рекламы через владельцев каналов.
Как избежать ошибок
Запуская рекламу в Telegram, компании часто сталкиваются с типичными трудностями:
- Слишком широкая аудитория → деньги тратятся впустую.
Решение: четко сегментируйте таргетинг.
- Размытые офферы → пользователи не понимают, зачем кликать.
Решение: формулируйте предложение конкретно и просто.
- Отсутствие аналитики → реклама не дает пользы, потому что непонятно, что работает.
Решение: интегрируйте аналитику (например, через Radist.Online с CRM).
Итог
Telegram Ads — это рабочий инструмент для бизнеса, особенно там, где другие мессенджеры ограничены в возможностях.
- Запуск прост и быстрый;
- Таргетинг гибкий и точный;
- Аудитория вовлечена и активно реагирует на контент;
- Результаты измеримы и подтверждены практикой.
Если бизнес ищет способ продвигаться в мессенджерах, Telegram сегодня — отличная точка роста. Главное — правильно настроить кампанию, отслеживать аналитику и говорить с клиентом простым и понятным языком.
3 дня тест бесплатно, без карты. Подключение — 15-30 минут.
Telegram к amoCRM → · Telegram к Битрикс24 →
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое Telegram Ads и как это работает? Официальная рекламная система Telegram. Показывает короткие сообщения (до 160 символов) в каналах с 1000+ подписчиков. Клик ведет в ваш канал, бот или на сайт. Настройка — по интересам, языку, странам, конкретным каналам или тематикам. Бюджет расходуется по CPM.
Сколько стоит реклама в Telegram Ads? Минимальный бюджет — 250 € (≈25 000 ₽), пополнение через VK Реклама или через официальных партнеров. CPM — от 0,15 € (около 15 ₽ за 1000 показов). Стоимость перехода в среднем 20-80 ₽ в зависимости от ниши. Первая тестовая кампания — от 25 000 ₽.
Кому подходит реклама в Telegram Ads? Работает для b2b (сложные ниши, эксперты, консалтинг), e-commerce (одежда, техника, товары для дома), инфобиза (курсы, вебинары, наставничество), недвижимости, услуг (юристы, репетиторы, психологи). Плохо работает для локального малого бизнеса и импульсных покупок.
Как настроить Telegram Ads? Через официальный кабинет ads.telegram.org (или через VK Реклама для российских рекламодателей). Пошагово: (1) регистрация и оплата бюджета; (2) создание объявления (текст до 160 символов + ссылка); (3) выбор аудитории — по каналам/тематикам/языку; (4) запуск и мониторинг результатов; (5) оптимизация — отключение слабых объявлений.
Что писать в объявлении Telegram Ads? Одно четкое сообщение с оффером: боль клиента + решение + призыв. Не пытаться уместить все — 160 символов на 1-2 идеи. Хорошо работают: конкретные цифры («Проверьте налоги за 5 минут»), провокационные вопросы, короткие анонсы («Бесплатный курс по продажам стартует 15 числа»).
Как отслеживать эффективность рекламы в Telegram? Через встроенную аналитику Telegram Ads: показы, клики, CTR, стоимость перехода. Плюс — UTM-метки на ссылки, чтобы отследить конверсии в CRM. Если направляете трафик в бота — бот передает лида в amoCRM или Битрикс24 через Radist.Online, дальше воронка отслеживается стандартными инструментами.
Чем реклама в Telegram лучше, чем в других соцсетях? (1) Меньше конкуренции пока — инвентарь не перегрет как в ВК; (2) целевая аудитория — платежеспособные и активные пользователи; (3) высокое качество трафика — люди приходят в мессенджер, где готовы к диалогу; (4) настройка на конкретные каналы (можно рекламироваться подписчикам конкретного эксперта или бренда).
Что делать после клика по рекламе в Telegram? Три варианта: (1) канал — новый подписчик, дальше прогреваете контентом; (2) бот — сразу прием заявки в CRM; (3) внешний сайт — обычная воронка. Оптимально — бот с квалификацией: собирает потребность и передает лид менеджеру в amoCRM или Битрикс24.
Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.*
