Реклама в МАКС: кому доступна, как запустить и что с ценами
Коротко. 5 октября 2026 года в каналах МАКС появилась таргетированная реклама. Кампания собирается в кабинете VK Рекламы, объявление показывается после основного контента канала и может вести на канал, на отдельный пост или на внешний сайт. Размещение идет в каналах от 1 000 подписчиков, на старте теста их было больше 1 500. Официальных тарифов и минимального бюджета платформа не публикует — инструмент в стадии тестирования.
Что вы узнаете
- Что именно запустили и в каком статусе это работает.
- Какие каналы попадают в размещение и как выбирается аудитория.
- Какие форматы доступны и куда можно вести трафик.
- Что известно про деньги, а что — только оценки рынка.
- Что настроить до запуска, чтобы приведенные люди не потерялись.
Что запустили 5 октября 2026 года
В МАКС появилась таргетированная реклама в каналах. Рекламодатель собирает кампанию в кабинете VK Рекламы: выбирает объект продвижения «Каналы» и добавляет ссылку на продвигаемый канал.
Инструмент работает в режиме тестирования. На старте в размещении участвовало больше 1 500 каналов мессенджера, и платформа заявляла, что их число будет расти. Позже к тесту могут подключиться и другие российские рекламные площадки.
Это не то же самое, что покупка рекламы напрямую у автора канала. Показы распределяет аукцион, а не договоренность с конкретным каналом.
Кому доступно размещение
Условие для площадки одно: канал от 1 000 подписчиков. Реклама выводится после основного контента канала, то есть читатель видит ее, когда дочитал пост.
Для рекламодателя отдельных требований платформа не объявляла — нужен доступ в кабинет VK Рекламы.
| Параметр | Что известно |
|---|---|
| Где собирается кампания | Кабинет VK Рекламы, объект продвижения «Каналы» |
| Минимальный размер канала | 1 000 подписчиков |
| Каналов в размещении на старте | Больше 1 500 |
| Место показа | После основного контента канала |
| Форматы | Текстовый и визуально-текстовый |
| Таргетинг | Расписание, география, пол и возраст, интересы и поведение |
| Выбор площадок | Конкретные каналы выбрать нельзя, показы распределяет аукцион |
| Модель оплаты | За клики |
| Статус | Тестирование |
| Официальные тарифы | Не опубликованы |
Форматы и куда вести трафик
Форматов два: текстовый и визуально-текстовый — то есть картинка с текстом.
Ограничения объявления по справке VK Рекламы: заголовок до 72 символов, короткое описание до 108, изображение в пропорции 16:9 и разрешении 1080×607, логотип 256×256. На практике заголовок короче 10 символов и текст короче 20 кабинет не принимает, а заголовок не должен занимать больше двух строк. Кнопку выбирают из готового списка, своей формулировки нет. Требования платформа меняет по ходу теста, поэтому перед сборкой креатива сверьтесь со справкой VK Рекламы.
Объявление может вести в три места:
- На канал в МАКС — если задача набрать подписчиков.
- На конкретный пост в канале — если нужно показать одно сообщение целиком.
- На внешний сайт — если задача привести на лендинг или в каталог.
Аудиторию задают расписанием показов, географией вплоть до города, полом и возрастом, интересами и поведением.
Выбрать конкретные каналы для показа нельзя: распределение идет аукционом. Автоматический подбор мест размещения на время теста практики советуют отключать.
Сколько это стоит
Здесь нужно сказать прямо: официальных тарифов и минимального бюджета платформа не публиковала. Инструмент в тесте, и цена складывается в аукционе.
Что известно про механику оплаты: списание идет за клики. Цель кампании выбирается под задачу — «Клики по рекламе в MAX» для сайта и канала, «Подписка на канал в MAX», если нужны подписчики. Стратегия «Средняя цена клика» принимает значения от 0,9 ₽, есть также «Максимум кликов», а для подписок — «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли».
Фиксированной минимальной ставки нет, рекламодатель задает ее сам; общий лимит бюджета в кабинете начинается от 300 ₽. Конкретной суммы на тест платформа не называет, и отраслевые разборы тоже сходятся не на цифре, а на принципе: бюджета должно хватить хотя бы на пару сотен кликов, иначе выводы делать не из чего.
Ориентиры по стоимости подписчика, которые приводит разбор на vc.ru: около 50–90 ₽ через VK Рекламу, 50–70 ₽ при прямых размещениях у авторов каналов, 60–120 ₽ через Яндекс Директ. Это средние оценки, а не прайс. Там же верная оговорка: цена подписчика мало говорит о результате, сравнивать стоит цену заявки.
Что из этого следует для планирования: первые недели — это замер, а не масштабирование. Пока платформа не раскрыла правила, предсказуемость ниже, чем в устоявшихся каналах.
Как запустить: порядок действий
- Заведите или подготовьте канал в МАКС — если реклама ведет на него. Как собрать канал для бизнеса, разбирали в отдельной инструкции.
- Зайдите в кабинет VK Рекламы и создайте кампанию с объектом продвижения «Каналы».
- Добавьте ссылку на канал, пост или сайт — в зависимости от задачи.
- Выберите цель — клики или подписку на канал — и стратегию ставки.
- Соберите объявление: текстовое или с изображением 16:9 в разрешении 1080×607, уложив заголовок в 72 символа, а текст в 108.
- Настройте аудиторию: расписание, география, пол и возраст, интересы. Автоподбор мест размещения на время теста лучше отключить.
- Запустите и снимайте статистику по дням: инструмент новый, и поведение аукциона еще не устоялось.
Что настроить до запуска
Реклама приводит человека в канал или на сайт. Дальше он, скорее всего, напишет — и вот здесь обычно теряется результат кампании.
Что имеет смысл подготовить заранее:
- Точку входа в диалог. Ссылка на бота или на чат должна быть в закрепе канала и в описании. Бот в МАКС не может написать первым: диалог всегда начинает клиент.
- Сценарий первого ответа. Человек пришел по рекламе и ничего о вас не знает. Если первое сообщение — «здравствуйте, чем помочь», половина уйдет. Лучше сразу дать выбор из 3–4 понятных вариантов.
- Связку с CRM. Иначе заявки останутся в мессенджере, а стоимость привлечения посчитать будет не из чего. Radist.Online подключает МАКС к amoCRM и Битрикс24: переписка падает в карточку сделки вместе с источником обращения, поэтому рекламу видно в тех же отчетах, что и остальные заявки. Как собрать сценарии бота — в разборе «Чат-бот в MAX: снижаем нагрузку на администраторов».
- Разметку источника. Если реклама ведет на сайт, метки обязательны: без них вы не отличите рекламный трафик от органики.
Типовые ошибки
- Вести рекламу на пустой канал. Человек переходит, видит два поста за полгода и уходит. Канал стоит наполнить до запуска.
- Считать подписчиков вместо заявок. Подписчик в канале — не клиент. Смотреть нужно, сколько из них дошло до диалога.
- Ждать предсказуемой цены. Инструмент в тесте, тарифов нет, аукцион молодой. Первые недели — это замер, а не масштабирование.
- Забыть, куда приземляется трафик. Если из канала некуда написать, реклама работает на охват и ни на что больше.
- Отвечать пришедшим с личного номера вручную. Поток из рекламы неравномерный, и в пике менеджер не успевает. Массовые ответы с номера к тому же повод для жалоб: в МАКС аккаунт замораживают уже после двух. Для входящих это не риск, но отвечать лучше из одного окна, а не из телефона.
Коротко
- Реклама в каналах МАКС работает с 5 октября 2026 года и собирается в кабинете VK Рекламы.
- Размещение идет в каналах от 1 000 подписчиков, объявление показывается после основного контента.
- Форматов два, вести можно на канал, на пост или на сайт.
- Официальных тарифов нет: списание идет за клики, ставку задает рекламодатель, рыночные ориентиры — не прайс.
- Результат кампании определяется не ею самой, а тем, куда приземляется человек и что происходит после первого сообщения.
Хотите, чтобы заявки из МАКС попадали в CRM
Radist.Online подключает МАКС к amoCRM и Битрикс24: переписка падает в карточку сделки, а источник обращения видно вместе с ней. Тест — 3 дня. Если нужна помощь с настройкой, напишите в поддержку или подключайтесь самостоятельно в личном кабинете — МАКС в amoCRM и МАКС в Битрикс24.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
С какого числа в МАКС работает реклама?
Таргетированная реклама в каналах МАКС запущена 5 октября 2026 года. Кампания создается в кабинете VK Рекламы через объект продвижения «Каналы». Инструмент работает в режиме тестирования: на старте в размещении участвовало больше 1 500 каналов, и платформа сообщала, что их число будет увеличиваться.
В каких каналах показывается реклама?
В каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков. Объявление выводится после основного контента канала — читатель видит его, когда дочитал пост. Выбрать конкретные каналы для показа рекламодатель не может: распределение идет аукционом, а аудитория задается таргетингом по географии, демографии и другим характеристикам.
Куда можно вести рекламу из МАКС?
В три места: на канал в МАКС, на конкретный пост в канале или на внешний сайт. Выбор зависит от задачи: набрать подписчиков, показать одно сообщение целиком или привести на лендинг. Если реклама ведет на сайт, ссылку обязательно нужно размечать метками, иначе рекламный трафик не отличить от органического.
Сколько стоит реклама в МАКС?
Официальных тарифов платформа не публиковала, фиксированной минимальной ставки нет — ставку задает рекламодатель, а списание идет за клики. Стратегия «Средняя цена клика» принимает значения от 0,9 ₽, общий лимит бюджета в кабинете — от 300 ₽. Ориентир по подписчику в отраслевых разборах — 50–90 ₽ через VK Рекламу, но это оценка рынка, а не прайс.
Какие форматы объявлений доступны?
Два: текстовый и визуально-текстовый, то есть изображение с текстом. По справке VK Рекламы заголовок — до 72 символов, короткое описание — до 108, изображение в пропорции 16:9 и разрешении 1080×607, логотип 256×256. Кнопка выбирается из готового списка, своей формулировки нет. Требования меняются по ходу теста, поэтому перед сборкой креатива их стоит сверить в кабинете.
Что нужно подготовить до запуска рекламы?
Наполненный канал, видимую точку входа в диалог и связку с CRM. Бот в МАКС не может написать клиенту первым, поэтому ссылка на него должна быть в закрепе и в описании канала. Без CRM заявки остаются в мессенджере, и стоимость привлечения посчитать не из чего.
Источники: справка VK Рекламы о продвижении в MAX (условия размещения, требования к объявлению), сообщение платформы о запуске 5 октября 2026 года (порог канала, число каналов на старте, форматы), разбор на vc.ru (рыночные ориентиры по стоимости подписчика). Инструмент в стадии тестирования: условия платформа меняет, перед запуском сверяйтесь с кабинетом.
