Статья

С чего начать, если вы продаете квартиры?

Подробный план для руководителя отдела продаж агентства недвижимости

Квартира не продается сама — даже если у нее окна на реку и ремонт «как для себя». Причина не всегда в цене. Чаще — в разрозненной работе: нет системы, теряются заявки, агент действует на интуиции, а покупатель уходит, потому что ему никто не перезвонил.

Если вы — руководитель отдела продаж, ваша задача — не просто следить за цифрами, а выстроить управляемый процесс. Такой, в котором продажи зависят не от «удачного дня», а от точной настройки каждого этапа.

Что в него входит? Как все связать в единую воронку, где ничего не теряется, а команда работает слаженно? Подробно расскажем в статье.


Начните с процесса, а не с продаж

Частая ошибка агентств — пытаться продавать, не имея структуры. Каждый агент работает по-своему, задачи размазаны, фиксации активности нет.

Что нужно внедрить:

  • Сквозной сценарий взаимодействия с собственником и покупателем: от первого касания до передачи квартиры;
  • Контроль ключевых точек: кто, когда и что делает, с чьей стороны мяч, где риски, а где зависания;
  • Автоматизация рутинных этапов — чтобы не тратить время на то, что может делать система.

В агентствах, где четко прописан цикл сделки, средняя конверсия выше на 18–25%.


Сформулируйте стандарты работы с собственником

Собственник не всегда понимает, что хорошая продажа — это не просто«разместить объявление и ждать». Ваша команда должна объяснять, почему подготовка объекта критична, и брать на себя инициативу.

На что обратить внимание:

  • Консультация как экспертная услуга. Не «давайте посмотрим, что можно сделать», а «вот как лучше подготовить объект, чтобы продать дороже и быстрее»
  • Оценка — не на глаз, а по аналитике. Примеры похожих объектов, динамика спроса, адекватная корректировка ожиданий.
  • Предпродажная подготовка — от уборки и мелкого ремонта до профессиональных фото. Все это стоит времени, но окупается быстро.

Если агент объясняет, как влияет внешний вид квартиры на цену и срок продажи, собственник начинает сотрудничать, а не сопротивляться.


Поставьте на рельсы юридический блок

Сделка может соскочить за два дня до финала, если вовремя не собрать документы. Или, хуже того, сделка пройдет, а потом всплывут юридические риски. Это зона, которую нельзя отдать на откуп случаю.

Что важно:

  • Определить, кто отвечает за проверку и сбор: выписка из ЕГРН, правоустанавливающие документы, согласия и т.д.
  • Подключать юриста до начала работы, а не в момент подписания.
  • Внедрить чек-лист «чистой сделки», где каждый документ фиксируется по срокам и статусу.

На практике это снижает количество отказов на поздних этапах и повышает доверие со стороны покупателя.


Проверьте, как работает продвижение объектов

Публикация объявлений — не продвижение. Профессиональные продажи — это точный охват нужной аудитории, правильное позиционирование и работающие креативы.

Что работает:

  • Площадок много — но не все дают выхлоп. Проверьте статистику по лидам и конверсии: не исключено, что вы тратите бюджет на площадки, откуда нет целевых заявок.

  • Фото — это не просто визуал, а продающий инструмент. Не экономьте на съемке. Не выкладывайте фото с открытыми унитазами, мрачными прихожими и предметами быта.

  • Тексты — короткие, ясные, ориентированные на потребности клиента. Не «квартира с отличным ремонтом», а «просторная кухня 18 квадратов для большой семьи» или «окна в тихий зеленый двор».

Если в штате нет маркетолога — найдите партнера или фрилансера. Возврат инвестиций в хороший маркетинг наступает быстро.


Не теряйте покупателя после первого касания

Один из самых уязвимых этапов — путь от входящей заявки до показа. Именно здесь теряются десятки клиентов.

Что важно контролировать:

  • Скорость ответа. По данным Jivo, если ответить на запрос клиента за 10 секунд, диалог продолжится в 70% случаев, а если ждать дольше — процент заинтересованных резко падает.

  • Четкое распределение заявок между агентами. Кто обрабатывает? Кто отвечает? Где это фиксируется?

  • Работа с возражениями. Звонки с вопросом «почему не подошло» дают больше информации, чем десятки объявлений.

Интеграция мессенджеров с CRM-системой помогает не терять клиентов: все фиксируется в карточке, видно, кто отвечал, и не нужно гадать, с кем велся диалог. Например, Radist.Online подключает WhatsApp* и Telegram прямо в amoCRM и Битрикс24, а значит, агент видит всю историю общения и может быстро подхватить контакт.


Сопровождайте, а не наблюдайте

Показ — не финал. И даже задаток — не финал. Сопровождение сделки — это целая цепочка шагов, где многое может пойти не так.

Что здесь нужно:

  • Четко зафиксированные сценарии расчетов: аккредитив, ячейка, онлайн-эквайринг. Все должно быть понятно и безопасно.
  • Контроль за действиями обеих сторон — кто что согласовал, кто что оформил, какие есть нюансы и задержки.
  • Наличие юриста в процессе, а не «по запросу».

Здесь нельзя надеяться, что агент «и сам справится». Нужна система, напоминания, шаблоны, автоматизация.


Анализируйте работу системно

Если отдел продаж не работает как единый механизм — вы это увидите в цифрах. Но только при условии, что эти цифры у вас есть.

Что стоит отслеживать:

  • Где теряются заявки: на этапе первого контакта, показа, консультации?
  • Кто из агентов дает результат, а кто просто «заполняет» CRM-систему?
  • Какие каналы приводят реальных клиентов, а какие создают видимость активности?

Важно:
Данные не должны собираться вручную. Все, что можно автоматизировать — автоматизируйте. Радист, например, помогает не просто собрать статистику по чатам, но и анализировать конверсии, темп ответов, активность команды в разрезе клиентов.

Что в итоге

Продажа квартир — это не единичное усилие. Это процесс, где каждое слабое звено отражается на результате.

Если вы хотите, чтобы продажи шли предсказуемо, клиенты доверяли, а команда росла не «по наитию», а по системе — начните с выстраивания процессов. А дальше подключайте инструменты, которые помогают этим процессам работать на автомате — и не отнимают время у главного: продаж.

Напишите нам
подключим WhatsApp*, Telegram и эквайринг, настроим интеграции и автоматизацию.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ. 

Поделитесь статьей с друзьями и коллегами

Смотрите также
    Ответим на любые вопросы
    Свяжитесь с нами любым удобным способом
    Сканируйте QR-код
    Мы на связи в мессенджерах
    Или оставьте заявку
    и мы с вами свяжемся
    Оставьте заявку и мы с вами свяжемся
    Нажимая кнопки «Перейти в WhatsApp», «Перейти в Telegram» и «Оставить заявку», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с пользовательским соглашением

    Подписывайтесь на наши соцсети и следите за новостями!