Подробный план для руководителя отдела продаж агентства недвижимости
Квартира не продается сама — даже если у нее окна на реку и ремонт «как для себя». Причина не всегда в цене. Чаще — в разрозненной работе: нет системы, теряются заявки, агент действует на интуиции, а покупатель уходит, потому что ему никто не перезвонил.
Если вы — руководитель отдела продаж, ваша задача — не просто следить за цифрами, а выстроить управляемый процесс. Такой, в котором продажи зависят не от «удачного дня», а от точной настройки каждого этапа.
Что в него входит? Как все связать в единую воронку, где ничего не теряется, а команда работает слаженно? Подробно расскажем в статье.
Начните с процесса, а не с продаж
Частая ошибка агентств — пытаться продавать, не имея структуры. Каждый агент работает по-своему, задачи размазаны, фиксации активности нет.
Что нужно внедрить:
Сквозной сценарий взаимодействия с собственником и покупателем: от первого касания до передачи квартиры;
Контроль ключевых точек: кто, когда и что делает, с чьей стороны мяч, где риски, а где зависания;
Автоматизация рутинных этапов — чтобы не тратить время на то, что может делать система.
В агентствах, где четко прописан цикл сделки, средняя конверсия выше на 18–25%.
Сформулируйте стандарты работы с собственником
Собственник не всегда понимает, что хорошая продажа — это не просто«разместить объявление и ждать». Ваша команда должна объяснять, почему подготовка объекта критична, и брать на себя инициативу.
На что обратить внимание:
Консультация как экспертная услуга. Не «давайте посмотрим, что можно сделать», а «вот как лучше подготовить объект, чтобы продать дороже и быстрее»
Оценка — не на глаз, а по аналитике. Примеры похожих объектов, динамика спроса, адекватная корректировка ожиданий.
Предпродажная подготовка — от уборки и мелкого ремонта до профессиональных фото. Все это стоит времени, но окупается быстро.
Если агент объясняет, как влияет внешний вид квартиры на цену и срок продажи, собственник начинает сотрудничать, а не сопротивляться.
Поставьте на рельсы юридический блок
Сделка может соскочить за два дня до финала, если вовремя не собрать документы. Или, хуже того, сделка пройдет, а потом всплывут юридические риски. Это зона, которую нельзя отдать на откуп случаю.
Что важно:
Определить, кто отвечает за проверку и сбор: выписка из ЕГРН, правоустанавливающие документы, согласия и т.д.
Подключать юриста до начала работы, а не в момент подписания.
Внедрить чек-лист «чистой сделки», где каждый документ фиксируется по срокам и статусу.
На практике это снижает количество отказов на поздних этапах и повышает доверие со стороны покупателя.
Проверьте, как работает продвижение объектов
Публикация объявлений — не продвижение. Профессиональные продажи — это точный охват нужной аудитории, правильное позиционирование и работающие креативы.
Что работает:
Площадок много — но не все дают выхлоп. Проверьте статистику по лидам и конверсии: не исключено, что вы тратите бюджет на площадки, откуда нет целевых заявок.
Фото — это не просто визуал, а продающий инструмент. Не экономьте на съемке. Не выкладывайте фото с открытыми унитазами, мрачными прихожими и предметами быта.
Тексты — короткие, ясные, ориентированные на потребности клиента. Не «квартира с отличным ремонтом», а «просторная кухня 18 квадратов для большой семьи» или «окна в тихий зеленый двор».
Если в штате нет маркетолога — найдите партнера или фрилансера. Возврат инвестиций в хороший маркетинг наступает быстро.
Не теряйте покупателя после первого касания
Один из самых уязвимых этапов — путь от входящей заявки до показа. Именно здесь теряются десятки клиентов.
Что важно контролировать:
Скорость ответа. По данным Jivo, если ответить на запрос клиента за 10 секунд, диалог продолжится в 70% случаев, а если ждать дольше — процент заинтересованных резко падает.
Четкое распределение заявок между агентами. Кто обрабатывает? Кто отвечает? Где это фиксируется?
Работа с возражениями. Звонки с вопросом «почему не подошло» дают больше информации, чем десятки объявлений.
Интеграция мессенджеров с CRM-системой помогает не терять клиентов: все фиксируется в карточке, видно, кто отвечал, и не нужно гадать, с кем велся диалог. Например, Radist.Online подключает WhatsApp* и Telegram прямо в amoCRM и Битрикс24, а значит, агент видит всю историю общения и может быстро подхватить контакт.
Сопровождайте, а не наблюдайте
Показ — не финал. И даже задаток — не финал. Сопровождение сделки — это целая цепочка шагов, где многое может пойти не так.
Что здесь нужно:
Четко зафиксированные сценарии расчетов: аккредитив, ячейка, онлайн-эквайринг. Все должно быть понятно и безопасно.
Контроль за действиями обеих сторон — кто что согласовал, кто что оформил, какие есть нюансы и задержки.
Наличие юриста в процессе, а не «по запросу».
Здесь нельзя надеяться, что агент «и сам справится». Нужна система, напоминания, шаблоны, автоматизация.
Анализируйте работу системно
Если отдел продаж не работает как единый механизм — вы это увидите в цифрах. Но только при условии, что эти цифры у вас есть.
Что стоит отслеживать:
Где теряются заявки: на этапе первого контакта, показа, консультации?
Кто из агентов дает результат, а кто просто «заполняет» CRM-систему?
Какие каналы приводят реальных клиентов, а какие создают видимость активности?
Важно: Данные не должны собираться вручную. Все, что можно автоматизировать — автоматизируйте. Радист, например, помогает не просто собрать статистику по чатам, но и анализировать конверсии, темп ответов, активность команды в разрезе клиентов.
Что в итоге
Продажа квартир — это не единичное усилие. Это процесс, где каждое слабое звено отражается на результате.
Если вы хотите, чтобы продажи шли предсказуемо, клиенты доверяли, а команда росла не «по наитию», а по системе — начните с выстраивания процессов. А дальше подключайте инструменты, которые помогают этим процессам работать на автомате — и не отнимают время у главного: продаж.
Напишите нам — подключим WhatsApp*, Telegram и эквайринг, настроим интеграции и автоматизацию.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Нажимая кнопки «Перейти в WhatsApp», «Перейти в Telegram» и «Оставить заявку», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с пользовательским соглашением